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La promozione del Salone del Mobile passa per la rassegna stampa
19 aprile 2018Un evento importante, che sia di carattere nazionale o internazionale, ha bisogno di strumenti di comunicazione altrettanto importanti per essere riconosciuto come tale. Prendiamo come esempio la manifestazione che si è aperta in questi giorni a Milano, il Salone del Mobile. Per un buon piano di comunicazione e marketing dell’evento sono stati utilizzati strumenti che facilitano la distribuzione delle informazioni,…
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Perchè Facebook non è preoccupato dallo scandalo sulla privacy?
13 aprile 2018Subito dopo la controversia di Cambridge Analytica, il prezzo delle azioni di Facebook è crollato, scendendo del 18,3% e dilapidando decine di miliardi di dollari. Ma nemmeno il dibattito sui media, la reazione di Wall Street e l’energia di #DeleteFacebook sono bastati ad influenzare gli oltre 2 miliardi di utenti dell’azienda. Carolyn Everson, VP Global Marketing Solutions di Facebook, ha detto…
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La chiave del successo dei social? Il media monitoring
10 aprile 2018Abbiamo ampiamente parlato di come i social media rappresentino un ottimo mezzo per promuovere il proprio brand e la propria azienda. Ma una volta disposta una strategia e organizzato il calendario editoriale, in che modo si può calcolare se i propri canali social stanno funzionano veramente? Innanzitutto c’è da dire che non basta avere una strategia ed un calendario editoriale…
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Il media monitoring rivela brand identity e brand reputation
3 aprile 2018Brand identity e brand reputation sono due facce della stessa medaglia, il brand del nostro business. Rendersi riconoscibili con delle caratteristiche che rendono unici i servizi o prodotti che vendiamo, è fondamentale. Allo stesso tempo bisogna comunicare stando attenti a non incappare in crisi di immagine che possono rovinare il lavoro di mesi o anni. Trova la tua unicità Prima…
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Le 5 migliori app di News per i professionisti della comunicazione
29 marzo 2018La giornata lavorativa non è mai lunga abbastanza per restare aggiornati su tutto quello che accade intorno a noi. Abbiamo così tanti progetti da completare, che spesso ci ritroviamo a lavorare oltre l’orario di ufficio. Utilizzando gli strumenti giusti possiamo ottimizzare il lavoro anche in queste situazioni, senza rischiare di dimenticarci attività importanti e restando aggiornati sul mondo esterno fatto…
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Licenziare su Twitter, è già possibile?
27 marzo 2018I confini per l’utilizzo dei social non finiscono mai ed ogni giorno ci stupiamo di come vengano usati, spesso, nel modo sbagliato. Da qualche giorno infatti, è diventato “OK” licenziare i dipendenti via Twitter. Sembrava impossibile, ma se a farlo è il presidente degli Stati Uniti Donald Trump, allora un nuovo muro di formalità viene buttato giù. Forse stiamo un…
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Cambridge Analytica: la crisi di reputazione sembra il problema minore
22 marzo 2018Ecco il logo di Cambridge Analytica: un cervello composto da punti uniti con delle linee, proprio come nei quaderni che diamo ai bambini per scoprire la forma degli oggetti. Benvenuti nell’era del “capitalismo di sorveglianza”, dove le informazioni e i modelli psicologici altamente personalizzati vengono sfruttati per cambiare il comportamento degli utenti e influenzare le loro opinioni. Come forse sapete…
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Chi ha più influenzato il voto del 4 Marzo? Media o social media?
21 marzo 2018Si è tenuto ieri il convegno “Media vs. Social Media. Chi ha più influenzato il voto del 4 marzo?” organizzato da Assorel in collaborazione con L’Eco della Stampa. L’evento ha visto la partecipazione di Alessandro Cederle, Direttore de L’Eco della Stampa, Luciano Fontana, Direttore del Corriere della Sera, Alessandro Galimberti, Presidente dell’Ordine dei Giornalisti della Lombardia e Pier Luca Santoro, Project Manager di DataMediaHub. Il…
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Chi ha influenzato di più le elezioni? Cosa è cambiato dopo il 4 Marzo?
19 marzo 2018Le elezioni del 4 marzo passeranno alla storia per l’imprevedibilità che le ha caratterizzate, sia prima che dopo il voto. Il 73% degli aventi diritto si è recato alle urne ed il risultato è che ora abbiamo un parlamento molto diverso rispetto a quello a cui eravamo abituati. Ma come si è evoluta la campagna elettorale sui media e social…
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Come riconoscere una fake news?
16 marzo 2018Era ampiamente prevedibile: le fake news invadono ormai anche il mondo dell’informazione in Italia. Da Gennaio ad oggi ben 10.802 articoli tra stampa e web hanno parlato del problema “fake news”. Sono oltre il triplo rispetto allo stesso periodo nel 2017! Il fatto che questa esplosione coincida con il periodo di campagna elettorale non è certamente un caso. Il termine…
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Birra e birrifici, come fare comunicazione tra Weiss, Lager, IPA e Stout
13 marzo 2018Non esiste attività che non possa trarre beneficio dalla comunicazione. Che si tratti di una grande azienda o di piccoli birrifici, per farsi conoscere serve avere il controllo delle attività di comunicazione e marketing in corso. Negli ultimi anni sono nati tantissimi birrifici e microbirrifici sparsi per il territorio italiano. Seguendo il trend del momento, che premia i prodotti autentici…
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Auditel e monitoraggio tv come strumenti per le aziende
6 marzo 2018Auditel ha compiuto 30 anni. La notissima società che analizza le tendenze tv e gli ascolti, mostrando dati e influendo notevolmente sul palinsesto tv e sulle pubblicità. In occasione dell’anniversario, alla Camera dei Deputati si è tenuta la conferenza “Le nuove sfide, la società italiana che cambia” per presentare le innovazioni che la nostra società sta affrontando , in un…
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Le news locali sono i contenuti più rilevanti, anche secondo Facebook
28 febbraio 2018Un metodo usato frequentemente per far parlare di se, è la diramazione di un comunicato stampa ai giornalisti. A seconda del contenuto del comunicato e dei giornalisti scelti come target, il comunicato potrebbe essere utilizzato come spunto per un articolo. Nonostante quello che dicano numeri e statistiche, essere citati su un articolo di una testata locale nella sua versione online…
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6 tecnologie emergenti che traformeranno le esperienze digitali
20 febbraio 2018Siamo tutti consapevoli dell’immenso impatto che la tecnologie hanno sul modo in cui interagiamo con i brand. Pensiamo ad alcune delle prime invenzioni tecnologiche: il telefono nel 1876 e la televisione nel 1926. Oltre agli ovvi vantaggi per le persone, offrivano alle aziende un modo semplice per connettersi con i consumatori a un livello più intimo, dalla comodità delle loro…
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Il ruolo dei big data nelle campagne politiche: dopo Trump e Brexit, anche l’Italia
8 febbraio 2018Cosa rende un candidato “vincente” nelle campagne politiche 2.0? La comunicazione politica non è più la stessa di dieci anni fa: gli strumenti a disposizione del candidato si sono evoluti. Oggi, alle doti carismatiche e di leadership del candidato, oltreché al supporto dell’opinione pubblica e la gestione di crisi di comunicazione, è necessario affiancare l’analisi dei big data. Gli esempi…
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L’intervento dell’Autorità Antitrust per regolamentare l’influencer marketing
6 febbraio 2018La forza del metodo influencer marketing L’influencer marketing è una strategia basata nel contatto di figure pubbliche che hanno un impatto comunicativo particolarmente rilevante su un certo tipo di pubblico. In ambito commerciale è una pratica consolidata perchè si dimostrata molto efficace nel tempo. Blogger e “web star” hanno un grandissimo potere persuasivo grazie al legame diretto che riescono ad…
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Design e media monitoring, come prepararsi per tempo al Salone del Mobile
2 febbraio 2018Il talento italiano da sempre si distingue per l’eccellenza in tantissimi settori. Tra questi è certamente da includere il settore del design. Anche in un ambito così artistico e variegato, monitorare i competitor e seguire quello che succede nella nostra rete è fondamentale per continuare a lanciare i trend e mantenere l’eccellenza. Per questo ogni azienda che si occupa di pensare,…
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Sicurezza, marketing e privacy: pro e contro del riconoscimento facciale.
31 gennaio 2018Come funziona? Il riconoscimento facciale è un sistema basato sull’identificazione biometrica, ovvero un processo capace di esaminare le caratteristiche fisiche di un volto. Le informazioni ricavate vengono poi confrontate con un database di immagini e sfruttando gli algoritmi e il machine learning, la macchina diventa capace di riconoscere i volti e di associarne informazioni come sesso, età o addirittura anche l’umore….
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Monitoraggio dei social media per la PA
23 gennaio 2018I social media non sono un ottimo strumento solo per le aziende e le attività commerciali. In un mondo ormai sempre più connesso, è necessario che anche le pubbliche amministrazioni siano attive sui social. Come unire social media e pubblica amministrazione? Ammettiamolo, potrebbe sembrare strano che l’amministrazione di un comune o di una regione stia sui sul social media per…
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Il blocco di internet in Iran ha danneggiato le attività commerciali?
12 gennaio 2018L’Iran è scosso da una rara ondata di proteste causate da condizioni economiche critiche e dal vistoso assottigliarsi delle libertà civili. Dopo la rivolta nelle strade, lo spazio online è ora il nuovo terreno di battaglia per la Repubblica islamica ed i suoi detrattori. Ma purtroppo, è proprio online che il governo ha maggiore capacità di intervenire in modo massiccio. Teheran…
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Il Chatbot: l’intelligenza artificiale che sta sorpassando le app
9 gennaio 2018Il termine ” Chatbot ” si riferisce a quei software capaci di creare interazioni e conversazioni reali tra utenti e un’intelligenza artificiale creata ad hoc. La tecnologia che sta dietro ai Chatbot è molto versatile e flessibile. Infatti, i Chatbot possono essere programmati dalle aziende per svolgere attività di customer service come: coinvolgere i propri clienti in modo creativo per creare awarness, fungere da customer care 24…
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Analisi del sentiment: un approccio sicuro per garantirne l’accuratezza
28 novembre 2017L’analisi del sentiment aiuta brand e influencer a gestire la propria reputazione e migliorare nel tempo. Ma cos’è veramente l’analisi del sentiment e come la tecnologia sta trasformando il modo in cui gli analisti danno valore ai dati generati dai media? 1. L’analisi del sentiment valuta gli atteggiamenti dei consumatori L’analisi del sentiment analizza opinioni, atteggiamenti ed emozioni. Analizzando il…
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Perché esternalizzare il monitoraggio dei media?
21 novembre 2017Utilizzare di un servizio di monitoraggio e misurazione dei media con analisti esperti e professionisti offre vantaggi significativi rispetto a qualsiasi soluzione in-house. Nel determinare la scelta tra un servizio esterno e personale interno per misurare i risultati della comunicazione, vale la pena considerare le caratteristiche che distinguono i servizi di monitoraggio e la misurazione dei media professionali. Monitoraggio dei…
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Serve una rassegna stampa alle compagnie assicurative?
15 novembre 2017In un mondo della comunicazione sempre in evoluzione, spesso ci si domanda in che modo possano venirci in aiuto i servizi di rassegna stampa. La rassegna è indispensabile per tutte le grandi compagnie assicurative che vogliono controllare quello che viene detto sul proprio business, e per intervenire in casi urgenti od eccezionali. Ma procediamo con ordine. Perché avere un servizio…
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Come migliorare il media monitoring con l’intelligenza artificiale (AI)
30 ottobre 2017Intelligenza artificiale: un mercato in evidente espansione L’intelligenza artificiale non è più appannaggio esclusivo delle pellicole cinematografiche hollywoodiane fantascientifiche. Questo è un dato evidente ormai a tutti. Dati empirici e alcune stime recenti su dati globali confermano la crescita esponenziale del mercato dell’artificial intelligence, detta anche “AI”. Secondo quanto riportato da Tractica, infatti, le entrate annuali nel settore cresceranno da circa…
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Moda: come gestire il monitoraggio dei media?
24 ottobre 2017Nel settore della moda monitorare i media è una necessità fondamentale per programmare il lavoro degli uffici di comunicazione e marketing. Così, sapere in che modo sfruttare al 100% il media monitoring è importante. Vediamo nella pratica come una nota casa di moda potrebbe impostare il monitoraggio. Monitoraggio carta stampata Negli ambiti della moda e del fashion, giornali e riviste ricoprono…
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Scopri il ROI delle sponsorizzazioni con Logo & Image Detection!
17 ottobre 2017Vi eravate già chiesti come calcolare il ROI delle sponsorizzazioni che appaiono in televisione? Se la risposta è sì, capiamo prima di tutto perchè questo dato è così importante. In televisione, così come online, sempre più loghi appaiono senza alcun testo o richiamo diretto al nome del brand. Che si tratti di eventi sportivi, di costume o anche trasmissioni di informazione, il…
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Quando scegliere il monitoraggio radiofonico
6 ottobre 2017Abbiamo già parlato di quanto il monitoraggio dei media sia basilare per qualsiasi business. Tuttavia ogni tipologia di media monitoring può avere scopi differenti e diversi utilizzi. Prendiamo ad esempio il monitoraggio radiofonico. Potrebbe essere utile per tutte quelle aziende che hanno necessità di veicolare un messaggio preciso attraverso l’audio. Una casa discografica potrebbe avere maggiore riscontro da un servizio…
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Il lavoro che non augureresti nemmeno al tuo peggiore nemico
26 settembre 2017Ognuno di noi presta attenzione al tema della moderazione dei contenuti online solo quando trova qualcosa di particolarmente disgustoso che non dovrebbe essere lì. Omicidi in diretta, decapitazioni, violenze e tentativi di suicidio vengono caricati senza sosta online sotto forma di video o fotografie. Queste cose sconvolgono gli utenti – ma sono anche le uniche immagini che circa 150.000 persone…
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Sarcasmo, il grande limite della media intelligence è risolto?
8 settembre 2017Quando si parla di social media monitoring, spesso viene sottovalutato il peso dell’ironia online. Il web e soprattutto i social network, sono il luogo dove l’ironia sotto forma di sarcasmo prende di mira tutto e tutti. Determinare se una frase o un’immagine siano sarcastici o meno è estreamente difficile per un software. L’unico metodo efficace al momento è il controllo…